Utku Demirhan – Zeo Agency : Performans Pazarlamada Başarının Ölçümlenmesi

0

Digitalzone’18  18-19 Ekim tarihlerinde Radisson Blu Hotel Şişli’de yaklaşık 500 kişinin katılımıyla gerçekleşti.

”  Performans Pazarlamada Başarının Ölçümlenmesi ” konulu sunumunu gerçekleştiren Utku Demirhan veri analisti olarak Zeo Agency’de görev almaktadır.

Sunumdan önemli olduğunu düşündüğüm notları aşağıda bulabilirsiniz.

(Not : Sunum esnasında not aldığım için kaçırdığım noktalar, re-phrase ederken yaptığım ufak hatalar gerçekleşmiş olabilir. Affınıza sığınıyorum 🙂 )

Sunumdan Notlar

  • Bir pazarlama performansını değerlendirirken farklı metriklere bakıyoruz. Dönüşüm başına ne kadar ödeme yaptığımız, reklam maliyeti geri dönüşümün kaç katı gibi verileri değerlendirmemiz gerekiyor.
  • Performans pazarlamada en önemli metriklerden bir tanesi maliyet / dönüşüm metriğidir.
  • ROAS metriği ile elde edilen gelir / maliyet ‘i, ölçümlüyoruz.
  • Optimizasyona karar verirken çok acele edebiliyoruz.. Yeterli tıklama almadan performansı değerlendirmeye başlayabiliyoruz.
  • %1 dönüşüm oranına sahip kelime demek, 100 kelimede 1 dönüşüm elde edeceğiniz anlamına gelmiyor. Örnek sayısını arttırdığınızda %1 oranına yaklaşırsınız.
  • Google Ads Auction insights bölümünde rakiplerinizin metriklerini de görebiliyorsunuz. Açık arttırma verilerini inceleyerek tıklama başına maliyeti artışı nedeni gibi nedenleri bulabilirsiniz.Rakibinizin teklif artışı yapması demek sizin de maliyetlerinizin artmasına sebep olabilir.
  • Rakiplerin hareketlerinin bizi ne kadar etkilediğini makine öğrenmesi modeliyle görebiliyoruz.

SEMRush SEO Aracı - Web Site Performansını Test Et !



CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here