Fatih Özkösemen – Google : Google Gözünden Arama Dünyasındaki Son Gelişmeler

0

Digitalzone’18  18-19 Ekim tarihlerinde Radisson Blu Hotel Şişli’de yaklaşık 500 kişinin katılımıyla gerçekleşti.

Google Gözünden Arama Dünyasındaki Son Gelişmeler ” konulu sunumunu gerçekleştiren Fatih Özkösemen, Search Quality ekibinde Analist olarak Google’da çalışmaktadır.

Sunumdan önemli olduğunu düşündüğüm notları aşağıda bulabilirsiniz.

(Not : Sunum esnasında not aldığım için kaçırdığım noktalar, re-phrase ederken yaptığım ufak hatalar gerçekleşmiş olabilir. Affınıza sığınıyorum 🙂 )

Sunumdan Notlar

  • Google önümüzdeki dönemde kullanıcıların arayış süreçlerine odaklanıyor.
  • Kullanıcıların Google üzerinde arama yapmasına gerek yok. Kullanıcıların ilgisini çekebileceğini düşündüklerimizi Google Feed ile kullanıcıya gösteriyoruz.
  • Improvine Search for the next 20 years , blog postunu okumanızı tavsiye ederim.
  • İnternetin en temel compenentleri URL (Uniform Resource Locator) lerdir. Her bir içerik belirli bir URL e bağlı. İnternetin ilk zamanlarında basit URL yapısı vardı. Zaman içerisinde dönüşümle birlikte bazı komplikasyonlar oluşmaya başladı.Birincisi belli bir URL e karşı bir çok içerik,ikincisi belli bir içerik için birden fazla URL oluşması.
  • Canonical etiketi site sahipleri tarafından kullanılması gereken etikettir. Aynı şekilde Http versiyonu ve www versiyonu ile ilgili site sahibi bilgilendirme yapabilir.
  • Site haritası kullanarak Google’a taratılması gereken sayfalar konusunda bilgi verebiliyorsunuz.
  • Web sitenizi tarayan botlara yardımcı olmanız gerekiyor. Önemli linkleri geleneksel şekilde a tag i ile etiketlemelisiniz.
  • İç linkleme sayesinde web sitenizin hiyerarşisi hakkında bilgi sahibi olabiliyoruz.
  • Metadata hala önemli. Sayfanızın başlığı çoğu zaman google arama sonuçlarında gösteriliyor. Title ve meta description CTR larınızı arttırabileceğiniz iki önemli kriter.
  • Görsel içerikler için , alt etiketini akıllı şekilde kullanın.Görseller arama sonuçlarında CTR ınızı etkileyen 3. bir etken. Dosya isimlerinin açıklayıcı olduğundan emin olun.  Görsellerinizi yazının ilgili bölümlerinde sunmanız , görsel önemliyse sayfanın üst kısmında görseli kullanmanız önemli.
  • İçerik oluştururken kullanıcının neden bu yazıyı okuyacağı , nasıl farklılaştığınız üzerine sorulara cevap vermemiz gerekir.
  • Geçtiğimiz yıl Google olarak sayfayı kaplayan reklamın negatif bir arama sinyali olarak güncelledik.
  • Interstitial benim için doğru reklam formatı mı ? Bunu sormamız gerekir.
  • Pagespeed insight tool ile size web sitenizin ortalama hız bilgilerini sunuyoruz.
  • Lighthouse aracı ile 1-2 dakika içinde ilgili URLi test edip size bazı sonuçlar sunuyor. Ürün geliştirme sürecinizin içerisinde bu aracı kullanabilirsiniz.
  • Yaptığınız bu iyileşmelerin gerçek hayatta etkisi olup olmadığını test etmek işin anahtar noktası.
  • Yapısal veri , temmuz ayında speakable yapısal verisini devreye aldık. Sesli asistanların içeriğin kullanmasını sağlayacak.Yapısal verinin teknik olarak uygun şekilde kullanılması gerekiyor.Doğru yapısal veriyi doğru amaçla doğru yerde kullanmanız gerekiyor.
  • Basit değişiklikler ile ana metriklerde büyük farklar yaratabilirsiniz.
  • Modern web teknolojisi ile JS dosyaları render edip içeriği oluşturmamız gerekiyor. Sayfanız ne kadar JS açısından yoğunsa rendering süresi artıyor.
  • Googlebot URL i keşfettiği zaman, içerisinde JS dosyaları varsa, bunu bir sıraya koyuyor ve kaynak durumuna göre 2.kez indeksleme dalgasıyla bu dosyalar render ediliyor. Bu süreç gün veya haftalar alabiliyor. Web sitenizde JS varsa, bunları statik HTML olarak verebilir miyim ? En azından önemli olanları verebilir miyim ?
  • Dynamic rendering’i uygulayın. Server tarafında render ederek google bot’a serve edebilirsiniz.
  • Fetch and render aracını, mobile friendly test aracını ve rich result test araçlarını kullanabilirsiniz.
  • Mobile first indexing’e hazır olan web sitelerin birçoğu mobile first indexinge geçti. Google arama trafiğinin %60 ‘ı mobilden oluyor dolayısıyla mobile first indexing devreye girdi.
  • MFI söz konusu olduğunda içeriğinizin mobil versiyonda da aynı olduğuna emin olmalısınız. Yapısal veri işaretlemesi de aynı şekilde hem mobil hem desktop versiyonda olmalı. Mobil web sitelerde iç linkleme masaüstü gibi olmayabiliyor. Desktop gibi iç linklemenin yapıldığından emin olmalısınız. Tarama kapasitesini çeşitli nedenlerden dolayı düşürmüş olabiliyoruz. Server response hızlarınıza dikkat etmelisiniz.
  • MFI için tavsiye ettiğimiz yapı responsive yapısıdır. URL değişmiyor , içerik görüntülenmesi değişiyor. MFI ile birlikte desktop versiyonunu hiç kullanmamaya başlayacağız. Hamburger menüler , fold-out içerikleri de aynı şekilde MFI için sorun teşkil etmiyorlar.

SEMRush SEO Aracı - Web Site Performansını Test Et !



CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here