Facebook, Reklamlar İçin Web Analizini Safari’den Çekecek

0

Facebook, üçüncü taraf çerezlerini engelleyen tarayıcılara bir çözüm önerisinde Google ve Microsoft’u takip ediyor.

Şirket; reklamverenler, yayıncılar ve geliştiriciler için Facebook reklamlarını ölçmek ve optimize etmek ve üçüncü taraf çerezlerini, (Safari ve yakında Firefox’u engelleyen) tarayıcılardan analitik verileri yakalamak için yeni birinci taraf çerez seçeneği yayınlamaktadır.

Facebook sözcüsü Joe Osborne, “İşletmelerin, site aktivitelerini ve tarayıcılar arasında reklam ilişkilerine yardımcı olmak için Facebook pikseli için birinci taraf çerez seçeneği sunuyoruz” dedi.

“Bu değişiklik, diğer çevrimiçi platformlar tarafından yapılan güncellemelerle uyumludur. Çünkü reklamlar ve analizler için birinci taraf çerezlerinin kullanımı, bazı tarayıcılar tarafından tercih edilen yaklaşım haline gelmektedir. ”

Facebook, çözümün devam eden reklam hedeflemesini etkinleştireceğini söylüyor. Örneğin, dinamik reklamları düşünün, reklamverenlerin web sitesi ziyaretçilerinin Facebook’ta görüntüledikleri ürünleri ölçüm ve web analizi gibi göstermelerine olanak tanıyan bir reklam.

Apple, üçüncü taraf izleyicilerini, siteler arası tarama verilerini ele geçirmelerini engellemek için geçtiğimiz yıl Safari’de Akıllı İzleme Engellemesini (ITP) tanıttı. (Haziran ayında ITP 2.0’ı piyasaya sürdü.)

Mozilla, Ağustos’un sonunda Firefox tarayıcısının kısa bir süre içinde çerezleri yayınlayacağını ve üçüncü taraf izleyicilerin depolama erişimini engelleyeceğini duyurdu.

Hareketler öncelikle ölçümden ziyade reklam hedeflemeyi sağlar. Analitiği sürdürmek için; Apple’ın kılavuzu, kullanıcılara “web analitiğinizi, kullanıcı etkileşimi elde etmeyen alanlardan üçüncü taraf çerezlerine güvenmemek üzere yapılandırmanızı” söyler. Ayrıca çapraz bağlantıyı sürdürmenin bir yolu olarak bağlantı oluşturmayı (URL’lere ilişkin dizeleri ekleme) önerir. Site analizi ve reklam ilişkilendirmesi gibi…

Diğer Platformlar Nasıl Cevap Verdi?

Dünyanın en büyük dijital reklam platformu olan Google, ITP’ye geçen Eylül ayında bir birinci taraf Google Analytics çerezi ile çözüm getiren ilk şirket oldu.

Microsoft, birinci taraf Microsoft Click ID’yi reklamverenlerin açılış sayfası URL’lerine otomatik olarak etiketleme yoluyla Bing Ads için kendi çözümüyle takip etti. Şimdi, Facebook kendi çözümüyle ortaya çıktı.

Facebook’un çözümü nasıl çalışır? Bir kullanıcı, Facebook tarafından yayınlanan bir reklamı tıkladığında, açılış sayfası URL’sine benzersiz bir dize eklenir.

Sitede, birinci taraf çerez verilerini Facebook ile paylaşmak için tercih edilen pikseller varsa, bu URL parametresi kullanıcının tarayıcısına birinci taraf çerezi olarak yazılır. Pikseller daha sonra Facebook’a gönderdiği tüm etkinliklerle birinci taraf çerezini içerir.

SEMRush SEO Aracı - Web Site Performansını Test Et !



Paylaş
Önceki İçerikOptimize Edilecek 2 Temel Google Reklamı
Sonraki İçerikKevin Richard Digitalzone’da!
Banu Öztürk
Türk Dili ve Edebiyatı Öğretmenliği mezunu olan Banu Öztürk, yazmaya, araştırmaya ve gezmeye meraklıdır. Mezun olur olmaz iş hayatına atılmıştır. İçerik üretmekten büyük keyif alır. İçerik Editörlüğü ve Sosyal Medya üzerine yoğunlaşmıştır. İçerik, onun için sadece sözcüklerden ibaret değildir…

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here