Anahtar Kelime Araştırması – ama biraz farklı!

Yaptığımız SEO çalışmalarında hangi kelimeler üzerine çalışacağımız, aslında bizim başarımızın en büyük göstergelerinden biridir.

Anahtar kelimelerimiz trafik getiriyor mu? Gelen trafik satışa dönüşüyor mu? Bu iki sorunun cevabı olumsuz olduğu taktirde, başarıdan bahsetmek pek de mümkün olmaz.

Bugünkü yazımızın amacı, klasik anahtar kelime araştırmasının dışına çıkıp, bize satış getirebilecek daha stratejik kelimelerin hangileri olduğunu nasıl öğrenebileceğimiz olacaktır.

Anahtar Kelime Araştırması

Klasik yöntemlerle anahtar kelime araştırması yapan birisinin yol haritası kabaca aşağıdaki gibi olacaktır,

• Google anahtar kelime planlayıcısına girip,
• Çalışacağımız anahtar kelimenin en yalın halini aratıp,
• Çıkan sonuçları değerlendirmek.

Bu bahsettiğim yöntem yanlış mı? Tabii ki de değil ancak bazı dezavantajları var…

Google AdWords anahtar kelime planlayıcısının tek amacı reklam vereceğimiz kelimelerin hacimlerini incelemek ve bu doğrultuda AdWords kampanyalarının yapısını oluşturmak.

Yani aranmayan kelimelerden bir reklam grubu oluşturursak, kimse reklamlara tıklamayacağı için ne Google para kazanır ne de bizler müşteri kazanabiliriz. Dolayısıyla Google bu hizmeti bize vermek zorunda. Fakat,

Google bu aracı SEO için tasarlamadığı için bazen klasik anahtar kelime araştırması bizleri yanıltabiliyor. Yani sadece 3-5 kelime araştırması ile karar vermek, stratejimiz doğruyken belki de onu değiştirmemize bile neden olacaktır.

Peki ne yapmak lazım?

Bugün sizlere anlatacağım anahtar kelime çalışması, Google’ın hiç de hoşlanmayacağı hatta duysa çok üzüleceği tarzda bir çalışma olacak. 🙂 Ancak birazdan anlatacaklarımı uyguladığınız taktirde, SEO çalışmalarınızın pozitif yönde etkileneceğini garanti ediyorum!

Anahtar Kelime Planlayıcısı – Açılış Sayfası Fonksiyonu

Biraz önce Google’ın anahtar kelime planlayıcısını bizlere hangi sebepten ötürü sunduğunu anlatmıştım. Peki biz Google’ın her dediğini yapmak zorunda mıyız? Tabii ki de hayır! 🙂

Eğer Google AdWords veya SEO çalışmalarınızı kendiniz yapıyorsanız, yukarıdaki ekranı muhtemelen hergün görüyorsunuzdur. Peki “açılış sayfanız” sekmesini daha önce kullanmış mıydınız?

Bu soruya cevabınız hayırsa çok şey kaçırdınız demektir!

Açılış sayfasının amacı, ilgili sayfanın içeriği ile en alakalı anahtar kelimeleri karşımıza getirmek. Peki biz bu seçeneği SEO çalışmalarımıza nasıl uygulamalıyız? Anlatayım…

Çalışacağımız anahtar kelime “forex” olsun…

1 – Rakip Analizi – Organik

Bu çalışmada rakibimizin Google sonuçlarında çıkan URL’sinden yararlanacağız, bunun sebebi ise daha geniş uzun kuyruklu kelimelere ulaşabilmek.

• İlk olarak forex anahtar kelimesini Google’da aratıyoruz.
• Karşımıza ilk çıkan (organik yani AdWords reklamı dışında) sitenin URL’sini kopyalıyoruz.
• AdWords Anahtar Kelime Planlayıcında yer alan “açılış sayfanız” isimli alana, kopyaladığımız URL’yi yapıştırıyoruz.
• Şimdi de “aramanızı özelleştirin” alanına aylık hacim ve teklif bedeli girelim.

Bu filtrelemeyi (aramanızı özelleştirin) neden yaptığımı anlatayım…

Ortalama aylık arama sayısı, anahtar kelimeye göre değişiklik gösterir. Forex araması için aylık 1000 arama oldukça iyi bir hacim olarak kabul edilebilir, dolayısıyla 1000 üzeri arama hacmi olan kelimeler SEO çalışmamıza dahil edilebilir.

Teklifi 3,00TL olarak belirleme sebebim ise, yüksek tıklama başı maliyeti olan kelimelerin SEO açısından daha değerli olmasıdır. Yani tbm’si 0,01tl olan bir anahtar kelimeye SEO çalışması yapmaktansa, AdWords reklamı vermek daha iyi bir pazarlama kararı olabilir.

Sürecin tamamını rakip analizi – organik üzerinden anlatacağım, diğer kaynaklar için de rakip analizi – organik için uyguladığınız yöntemi uygulayabilirsiniz.

2 – Rakip Analizi – AdWords

Biraz önce yaptığımızı, “forex” kelimesine AdWords reklamı veren firmalara uyguluyoruz.

örnek olarak ilk sıradaki firmanın URL’sini alalım ve aratalım…

karşınızda birçok farklı sonuç.

3 – Wikipedia

Wikipedia da oldukça iyi bir kaynak olacaktır.

4 – Pinterest

Özellikle e-ticaret siteleri için Pinterest’i mutlaka deneyin derim…

5 – Ekşi

Ekşisozluk.com, bizlere çok ilginç fikirler sunabilir…

Yukarıdakilere ek olarak, hayal gücünüzü kullanıp çok daha farklı platformlardan URL’leri kontrol edebilir, çalışmalarınızı çok rahatlıkla genişletebilirsiniz.