Matthew Kay – Aira : Hedef Kitlenizin Deneyimini Geliştirecek İçerik Stratejileri

0

Digitalzone’18  18-19 Ekim tarihlerinde Radisson Blu Hotel Şişli’de yaklaşık 500 kişinin katılımıyla gerçekleşti.

Hedef Kitlenizin Deneyimini Geliştirecek İçerik Stratejileri ” konulu sunumunu gerçekleştiren Matthew Kay, operasyon müdürü olarak Aira ‘da görev almaktadır.

Sunumdan önemli olduğunu düşündüğüm notları aşağıda bulabilirsiniz.

(Not : Sunum esnasında not aldığm için kaçırdığım noktalar, re-phrase ederken yaptığım ufak hatalar gerçekleşmiş olabilir. Affınıza sığınıyorum 🙂 )

Sunumdan Notlar

  • Müşteriler 20 senede çok değişti. Müşterilere bir çok dokunma noktası oluştu.
  • Satın alma yolculuğu , farkındalık süreci, değerlendirme süreci ve karar sürecinden oluşuyor.
  • Şirketler çok fazla şekilde karar verme sürecine odaklanıyorlar. Müşterilerini ve yolculuklarını unutuyorlar.
  • Web site ziyaretçilerinin %96 ‘sı satın almaya henüz karar vermiş değiller.
  • Eğer sınırlı kaynağınız ve zamanınız varsa kesinlikle karar verme sürecine odaklanmalısınız.
  • Anahtar kelime çalışması yapmadan önce tohum kelimeleri belirlemeliyiz. Tohum kelimeler bizim ürünlerimiz, bizim ana servislerimizdir.
  • Tohum kelimeler listesini SEO araçlarını kullanıp genişleterek bir çok kelimeye ulaşabiliriz.
  • Elimizdeki büyük kelime listesini konulara göre ayırmalıyız. Örnek olarak konu : link building , keywords : link building tools, link building agency etc.
  • İnsanlar arama sorgularında farklı süreçlerde belli başlı kelimeleri kullanırlar. Örnek olarak satın alma sürecinde, fiyat , karşılaştırma gibi.
  • Google arama sonuçlarına göre , sorgunun hangi aşama kelimesi olduğunu Google datasına göre belirleyebilirsiniz. Örnek olarak ‘ link building ‘ araması sonucundaki arama sonuçları sayfası bir servis yerine ‘ link building nedir ‘ sorusuna yanıt veriyorlarsa , demekki bu arama farkındalık sürecine ait bir kelime olabilir. Tabiki Google verilerine göre.
  • Anahtar kelime hacmi, sıralama alma potansiyelimiz ve anahtar kelimenen işletmemiz için önemi bu kelime için çalışıp çalışmayacağımızı belirler.
  • PPC’de dönüşüm sağlayacak anahtar kelimeler organik sonuçlarda da dönüşüm sağlayacaktır. Dolayısıyla Google Ads datasını dikkate alın, kullanın , deneyimleyin.
  • Arama motoru sonuç sayfalarını kullanıcının amacını anlamak için kullanın.
  • Trafik kazanıyoruz fakat lead’e dönüşüyor mu ? Lead topluyoruz ama müşteri oluyor mu ? Bunları ölçümlememiz gerekiyor.
  • Kullanıcıların sadece karar alma süreçlerine odaklanmayın, diğer süreçleri de göze alın.
  • Kullanıcılar web sitenizi ziyaret ettiyse , yeniden pazarlama ile onlara yeniden dokunmayı unutmayın.
  • Moz, Keyword Explorer, Semrush araçlarını anahtar kelime çalışması için kullanabilirsiniz.

SEMRush SEO Aracı - Web Site Performansını Test Et !



CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here