Laura Crimmons – Silverthorn Agency : Başarılı Bir İçerik Pazarlaması Projesi için Kılavuz Yaratmak

Digitalzone’18  18-19 Ekim tarihlerinde Radisson Blu Hotel Şişli’de yaklaşık 500 kişinin katılımıyla gerçekleştirildi.

” Başarılı Bir İçerik Pazarlaması Projesi için Kılavuz Yaratmak ” konulu sunumunu gerçekleştiren Laura Crimmons, Silverthorn Agency’nin kurucusudur.

Sunumdan önemli olduğunu düşündüğüm notları aşağıda bulabilirsiniz.

(Not : Sunum esnasında not aldığm için kaçırdığım noktalar, re-phrase ederken yaptığım ufak hatalar gerçekleşmiş olabilir. Affınıza sığınıyorum 🙂 )

• İçerik pazarlama konusunda garanti yoktur. Bir çok değişken vardır.Fakat bir kampanyayı başarıya ulaştırabilecek bir çok yapılacak şey vardır.
• Güvenilirlik önemlidir. Bu metriği kendiniz sağlayamıyorsanız , size güvenilirlik sağlayacak 3.partnerlerle çalışın.
• İnsanlara neden sizi umursamaları gerektiğini göstermelisiniz ? Ulaştığınız insan, bahsedeceğiniz konu hakkında daha önce bir yazı yazmış mı ? İlgilenmiş mi ?
• İnsanlar sizin ne söylediğinizi, ne yaptığınızı unutacak fakat onları nasıl hissettirdiğinizi asla unutmayacak. Eğer birisi benim mutlu olmama sebep olmuşsa, yüksek ihtimalle başkalarına da bundan bahsedeceğim.
• Özelliklere ve gerçeklere odaklanmaktansa , duygulara odaklanmalıyız.İnsanları aksiyona yönlendiren şey duygulardır.
• İnsanlar üzerinde etkisini göstermek için örnek olayları kullanın.
• Gazetecilerin %41 i , hikayelerini yazmaya karar verirken paylaşılabilirlik üzerine düşünüyorlar.
• Kampanyanızı çok fazla kompleks yapamazsınız . Hikayenizin 280 karakter içerisinde özetlenmesi ve paylaşılabilmesi gerekiyor.
• En son ne zaman bir haber paylaşımını görsel olmadan gördünüz ? Sadece yazı değil görsel materyal ile paylaşmanız gerekiyor.
• Görsellerinizi nasıl paylaştığınıza özen gösterin, görsellerin içeriğini açıklayın , web ready görsel paylaşın.Paylaştığınız insanın hayatını kolaylaştırın. Yüksek kalitede görseli gönderirseniz ,gönderdiğiniz kişi bu görseli web-ready hale getirmeye çalışacak.

Pitch Tips

• İsim kullanın. Biraz araştırmış olmanız gerekiyor, en azından mail yazdığınız kişinin ismini e-maile koyun.
• Çok arkadaşça veya çok resmi olmayın.
• PDF göndermeyin. E-maile copy-paste yapmanız yeterli.
• Emailiniz Kimin hakkında, ne hakkında , nerede oluyor, ne zaman oluyor, neden oluyor ? Bu sorulara net yanıt versin.
• Datanızı kontrol edin.
• İletişim bilgilerinizi net şekilde paylaşın. Ulaşılabilir olun.
• Yazım hatalarını kontrol edin.
• Follow-up emaillerinizi tekrar tekrar göndermeyin. Sürekli e-mail gönderip durmayın.
• Ulaşacağınız kişiyi önceden araştırın, data ve uzman kaynaklar bilgilerini paylaşın, neden o kişiye konunun alakalı olduğunu belirtin, spam e-mail atmayın, tüm media içeriklerini paylaşın.

Bir Makale Daha?

5 Adımda Güçlü İçerik Pazarlama Stratejisi – İçerik Pazarlama İçin Seo Stratejisi