Google Reklam Maliyetlerini Azaltmanın Yolları

Peki kampanya performansınızı güçlü tutarken TBM’nizin maliyetlerini azaltmanın yolları nelerdir? Gelin, detaylara birlikte bakalım!

Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetlerinden (CSS) Yararlanın

Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetleri (CSS)’den yararlanarak e-ticaret işletmeleri için TBM’yi düşürebilirsiniz. Google’ın Alışveriş platformunda rekabeti teşvik eden Product Hero gibi CSS ortakları kullanarak Google Alışveriş ve Performans Maksimum (PMax) TBM’lerinizi %20’ye kadar azaltabilirsiniz. Bu tasarruf ile hem maliyetleri düşürebilir hem de kampanyalarınızı optimize ederek ve ürün görünürlüğünü artırarak genel performansını iyileştirebilirsiniz. Böylelikle her tıklama için en iyi değeri elde edebilirsiniz.

Çeşitli Eşleme Türlerini Kullanın

TBM’nizi optimize etmek ve erişim ve maliyeti dengelemek için çeşitli anahtar kelime eşleme türlerini kullanın. Doğru anahtar kelimeleri anlamak ve denemek, daha uygun maliyetli kampanyalar oluşturmanızı sağlayabilir. Dengeli bir yaklaşım için daha düşük bir maliyetle alakalı aramaları yakalayarak bir orta yol sağlayan İfade Eşleme ve Geniş Eşleme Değiştirici anahtar kelimelerini kullanabilirsiniz. Geniş Eşleşme Değiştiricisi; reklamınızın – farklı sıralarda olsa bile – tüm terimleri içeren aramalarda, olası varyasyonlarla gösterilmesini sağlar. Tam eşleme ise anahtar kelimeleri, reklamınızı yalnızca arama sorgusu anahtar kelimenizle tam olarak eşleştiğinde gösterir.

Geniş eşleme türleri daha fazla trafik oluşturabilir ancak daha az hedeflenebilir ve bu da potansiyel olarak daha yüksek maliyetlere yol açabilir. Öte yandan, ifade ve tam eşlemeler daha kısıtlayıcı olabilir ancak daha yüksek kaliteli tıklamalarla sonuçlanabilir. Farklı eşleme türlerini test etmek, belirli kampanyanız için en uygun maliyetli yaklaşımı bulmanızı sağlar. Bu durum ise alanında uzmanlık gerektirir. Google reklamları alanında öncü ve Türkiye’nin Tek 7 Google Ödüllü Ajansı olan Destex Digital ile iletişime geçebilir; google reklamlarında maliyeti azaltarak yüksek performans sağlayabilirsiniz.

Anahtar Kelime Stratejilerinizi Geliştirin

TBM’nizin maliyetini azaltmayı hedeflerken, seçtiğiniz anahtar kelimeler Google reklamlarında kritik bir rol oynar. Anahtar kelime stratejilerinizi sık sık optimize etmeli; güncellemelisiniz.

Genellikle dört veya daha fazla kelimeden oluşan uzun kuyruklu anahtar kelimelerin arama hacimleri daha düşüktür; daha uygun fiyatlıdır. Bu durum ise reklamverenler arasında daha az rekabet oluşmasına yol açar. Öte yandan daha spesifik oldukları için ürünleriniz ile oldukça alakalıdır. Daha yüksek bir satın alma niyetini yansıttıkları için daha nitelikli potansiyel müşteriler çeker; genel anahtar kelimelere kıyasla daha düşük bir TBM ile kampanyanızı sonuçlandırır.

Düşük TBM’leri korumak için anahtar kelime listenizi sürekli olarak optimize etmelisiniz. Yeni anahtar kelime varyasyonlarını keşfederek, daha düşük rekabete sahip olabilecek ve trafiği hala yönlendiren anahtar kelimeleri keşfedebilirsiniz.

Olumsuz anahtar kelimeler ile – alakasız arama terimlerini hariç tutarak – reklam hedeflemenizi iyileştirebilir; TBM’nizi ve Kalite Puanınızı arttırabilirsiniz. Örneğin; “lüks ipek kumaşlar” için teklif veriyorsanız, dönüşüm olasılığı düşük fiyat hassasiyeti olan müşterileri kampanyanıza çekmekten kaçınmak için “ucuz” kelimesini olumsuz anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Bu stratejiler bütçenizi koruyarak kampanyanızın tetiklenmesini istemediğiniz ve alakasız tıklamalardan kaçınmanıza yardımcı olur.

Kalite Puanınızı Artırın

Google Ads Kalite Puanı, TBM’nizi belirlemede oldukça önemlidir. Kalite Puanı, reklamınızın anahtar kelimelerle alakalılığına, beklenen tıklama oranına (TO) ve açılış sayfasındaki kullanıcı deneyimine bağlı olarak 1 ile 10 arasında değişen bir ölçümdür. Daha yüksek bir Kalite Puanı daha düşük maliyetlerle daha iyi reklam yerleşimleri yapmanıza olanak sağlayabilir.

Kalite puanınızı artırmak için reklamlarınızda hedeflediğiniz anahtar kelimelerle alakalı olduğundan emin olmalısınız. Bu anahtar kelimelerin reklam title, description ve görsel alt etiketleri ile uyumlu olmasına dikkat etmelisiniz. Sorunsuz ve alakalı bir kullanıcı deneyimi sağlamak için açılış sayfalarınızı kullanıcı dostu olacak şekilde optimize etmelisiniz. Kullanıcıları tıklamaya teşvik etmek için reklam uzantıları eklemeli; ikna edici, harekete geçirici reklam metinleri yazarak TO’nuzu iyileştirmelisiniz.

Teklifleri Stratejik Olarak Optimize Edin

İster manuel isterse otomatik teklif stratejileri kullanın, TBM’nizin maliyetini düşürmek ve performansını artırmak için doğru maksimum teklifleri stratejik olarak optimize etmek esastır. Manuel teklifi tercih ediyorsanız; teklifinizi çok fazla düşürmek, gösterimleri azaltabilir ve reklamınızın görünürlüğünü sınırlayabilir. Gereğinden fazla teklif vermek ise TBM’nizin maliyetini yükseltebilir. Otomatik teklif kullanıyorsanız, aşırı harcamayı önlemek için maksimum TBM belirlemelisiniz. Hedef EBM veya Hedef ROAS gibi otomatik teklif stratejileri, belirli performans hedeflerini hedeflerken bütçenizi dengelemenize yardımcı olabilir.

Teklifleri Performans Verilerine Göre Ayarlayın

Teklif ayarları; demografik özellikleri, cihaz türü ve coğrafi konum gibi faktörlere bağlı olarak TBM’nizi detaylıca ayarlamanızı sağlar. Google Ads, manuel ve otomatik stratejileri dahil ederek çeşitli teklif seçenekleri sunar; tüm bütçenizi riske atmadan teklif stratejilerinizi optimize etmenizi sağlar.

Dikkate Alınması Gereken Teklif Stratejileri

Manuel Teklif: Teklifleriniz üzerinde tam kontrol sağlar ve bunları performansa göre ayarlamanıza olanak tanır.

Gelişmiş TBM (GTBM): Teklif sınırlarınız dahilinde kalırken dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için manuel tekliflerinizi ayarlayan otomatik bir strateji.

Tıklamaları veya Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma: Bütçeniz için en fazla tıklamayı veya dönüşümü elde etmeye odaklanan otomatik stratejiler.

Cihaz Teklif Ayarlamaları: Reklamlarınızın belirli cihazlarda (ör. masaüstü ve mobil) daha iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, getiriyi en üst düzeye çıkarmak için tekliflerinizi buna göre ayarlayın.

Konum Teklif Ayarlamaları: Daha yüksek kaliteli trafik sağlayan bölgeleri veya konumları belirleyin ve bu alanlarda tekliflerinizi artırırken daha az karlı bölgelerde azaltmayı düşünün.

Zamana Dayalı Teklif Ayarlamaları: Reklamlarınızın en etkili olduğu günün saatlerini veya haftanın günlerini belirlemek için performans verilerini kullanın ve tekliflerinizi bu yoğun dönemlerden yararlanmak için ayarlayın.

Daha uygun maliyetli bir TBM kampanyası oluşturmak ve işletmeniz için daha yüksek yatırım getirisi ve daha iyi sonuçlar elde etmek Destex Digital ile iletişime geçebilir; reklamlarınızın performansını ve markanızın cirosunu artırabilirsiniz.