Anahtar Kelime Nedir? Anahtar Kelime Nasıl Seçilir? – SEO

Anahtar kelime, SEO çalışmalarımızın temelini oluşturan çok önemli ve SEO danışmanlarının ağzından hiç düşürmediği bir kavramdır. Peki nedir bu anahtar kelime? Anahtar kelime nasıl seçilir? Anlatalım…

Anahtar Kelime Nedir?

Anahtar kelime, içeriğimizin veya sayfamızın var olma sebebidir. Başka bir anlatımla, içeriğimizi özetleyen bir veya birden fazla kelimenin bir araya gelmesidir.

Basit bir örnekle konuyu açıklamak istiyorum.

Örneğin, freelance çalışan bir fotoğrafçısınız ve düğün fotoğrafları alanında hizmet veriyorsunuz. Çalışma alanınızı genişletmeye karar verdiğinizi ve artık doğum fotoğrafları da çekmeye karar verdiğinizi varsayalım. Böyle bir durumda yeni bir anahtar kelimeniz oldu diyebiliriz. Peki anahtar kelimeniz; doğum fotoğrafları mı, doğum fotoğrafçısı mı, yeni doğan fotoğrafçısı mı olmalı veya hepsi bir arada mı olmalı? Aşağıda anlattıklarımdan sonra doğru cevabın ne olacağını anlayacağınızı umuyorum.

Anahtar Kelime Stratejisi ve Açılış Sayfası

Konu anahtar kelime nedir olunca, SEO işine gönül vermiş birçok kişinin düştüğü hata: Anahtar kelime için doğru açılış sayfasını bulamamalarıdır. Nasıl mı?

Eğer websitenizin tek bir anahtar kelime üzerinden götürüyorsanız (ki böyle bir çalışma pek de mantıklı bir SEO çalışması olmayacaktır), o zaman belki tüm çalışmanızı anasayfanız için yapabilirsiniz. Örneğin NLP danışmanlığı veren bir firmanız var ve websiteniz için pek de fazla bir bütçe ayıramadığınızdan dolayı, sadece ana sayfanız ve iletişim sayfanız var. Böyle bir durumda NLP danışmanlığı, NLP fiyatları gibi kelimelerde Google’da ilk sayfaları hedefleyebilirsiniz. Ancak eğer kişisel gelişim kelimesinde de Google’da ilk sayfayı hedefliyorsanız, o zaman işiniz oldukça zor olacaktır.

Konuyu özetlemek gerekirse, farklı anahtar kelimeler için farklı açılış sayfalarınızın olması SEO açısından oldukça önemlidir. Not: anahtar kelimelerinizin uzun kuyruklu (long-tail) versiyonlarını aynı sayfa için çalışabilirsiniz.

Anahtar Kelime Nasıl Seçilir?

Gelelim en önemli konumuza. Anahtar kelime nasıl seçilir? Anahtar kelime seçerken dikkat edilmesi gereken konular nelerdir?

Anahtar kelimenizi tespit etmeden önce aklınızda sadece tek bir hedef olmalıdır. O da satış! Bu söylediğim şey bir çoğunuza komik gelmiş olabilir. Yani içinizden herhalde satış başka ne olabilir ki, gibi bir soru geçmiş olabilir. İnanın SEO çalışması yapan/yaptıran birçok kişi bu konuyu unutarak, başka hedeflerin peşine düşebiliyor.

1 – Anahtar Kelime Araştırması:

Anahtar kelimenizi seçmek için yola çıktığınızda, ilk yapmanız gereken anahtar kelime hacim analizi olmalıdır. Yani tercih edeceğiniz anahtar kelime insanlar tarafından aranıyor mu? Eğer aranıyorsa kaç kere aranıyor?

Anahtar kelime hacimlerini yani kaç kişinin hangi kelimeyi ne kadar aradığını, Google anahtar kelime planlayıcısı ile öğrenebilirsiniz. Aslında bu hizmeti çok başarılı bir şekilde sunan onlarca farklı firma var ancak Google anahtar kelime planlayıcısı ücretsiz 🙂

Google’a ait bu aracı kullanacaksanız, bir konuya dikkat etmeniz gerekir. Google, bu aracı AdWords reklamları için sunmakta dolayısıyla yaptığınız aramalar yoğun reklam verilebilecek kelimeler değilse, karşınıza çıkan sonuçlar yetersiz olabilir. Bu durumda biraz daha detaylı bir araştırma yapıp, olası anahtar kelimelerinizi kendiniz bulmalı ve bu aracta bu kelimeleri manuel olarak aratmalısınız.

Anahtar kelime araştırmasından çıkan hacimler, aslında vereceğiniz kararın temelini oluşturacaktır. Hiç kimse tarafından aranmayan bir kelime sizin için çok anlamsız olabileceği gibi, çok yüksek hacimli bir kelimede rekabet de sizin için oldukça zor olabilir.

2 – Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

Yukarıda anlattığım anahtar kelime çalışmanızı çok detaylı yapmalı ve çıkan sonuçları çok iyi okumalısınız.

SEO çalışmasına başlarken yapılan başka bir hata da uzun kuyruklu anahtar kelimeleri yok saymaktır. Hemen basit bir örnekle konuyu netleştirmek istiyorum.

Diyelim iki tane anahtar kelime arasında kararsız kaldınız ve bir türlü hangisini seçmeniz gerektiğinize karar veremiyorsunuz. Böyle bir durumda kendinize sormanız gereken şey: Gerçek anahtar kelime hacimlerine ulaşıp ulaşamadığınız olmalıdır.

Anahtar kelime 1: Aylık arama hacmi => 5,000

Anahtar kelime 2: Aylık arama hacmi => 2,800

Yukarıdaki sonuçlara göre anahtar kelimenizi “anahtar kelime 1” olarak belirlemek isteyebilirsiniz. Ancak bu kelimelerin uzun kuyruklu halleri ile tekrar bir çalışma yaptığınızda,

“Anahtar kelime 2” nin arama hacimlerinin “anahtar kelime 1” e göre daha fazla olduğunu görüyoruz. Dolayısıyla kararınızı tekrar gözden geçirmek isteyebilirsiniz.

3 – Rakip Analizi

Çalışmayı planladığınız herhangi bir anahtar kelimede Google’da birinci sayfaya çıkabilir, hatta birinci sıraya bile oturabilirsiniz. Ancak bu çalışma biraz maliyetli veya uzun olabilir.

Gireceğiniz anahtar kelimedeki rakiplerinizi çok iyi analiz etmelisiniz ve planınınızı ona göre yapmalısınız. Ayrıca hedefleriniz mutlaka ulaşılabilir olmalıdır.

Rakip site analizi çalışmasında dikkat etmeniz gerekenler

• Rakibinizin site içi optimizasyon çalışması
• Rakibinizin aldığı backlinklerin kalitesi ve sayısı
• Rakibinizin markasının bilinirliliği
• Rakibinizin offline çalışmaları

Yukarıda belirttiğim ilk iki madde ile ölümüne rekabet edebilirsiniz 🙂 ancak son iki madde sizin asıl kararınızı vereceğiniz bölüm olmalıdır. Neden mi? Açıklayayım…

Diyelim “crocs terlik fiyatları” kelimesi için bir çalışma yapmaya karar verdiniz. Rakiplerinizi incelediğinizde fark ediyorsunuz ki, Google’da üst sıralarda çıkan firmaların hemen hemen hepsinin SEO çalışmaları orta seviyede. Yani SEO çalışması yapılmış ama birçok hatanın da mevcut olduğunu tespit edebiliyorsunuz. Tamamdır, rekabete girmeyi gözünüz kesti! İşte burada devreye son iki madde, yani marka ve offline çalışmaları giriyor.

Google arama sonuçlarını etkileyen faktörler arasında; marka bilinirliliği ve firmaların offline çalışmaları da bulunmaktadır. Yani Google’da yapılan”crocs terlik fiyatları boyner” aramaları, “crocs terlik fiyatları” aramasında Boyner’i avantajlı bir konuma sokmaktadır. Tahmin edeceğiniz üzere, büyük firmaların televizyonlarda bangır bangır yayınladığı reklamlar, Google sonuçlarını da direkt etkilemektedir.

Uzun lafın kısası, rakiplerinizin sektördeki konumları, anahtar kelime seçim kararınızı belirlemede önemli bir etken olmalıdır. Dünya devleri ile rekabet edecekseniz iki kere düşünün derim 🙂

4 – AdWords Önerilen Teklifler

AdWords Google reklamları, reklam verilecek kelimelerde tıklama başı teklif usulü çalışmaktadır dolayısıyla her kelime için Google tarafından belirlenen ortalama bir teklif bedeli bulunmaktadır.

Özellikle sıfırdan website kuracaklar için bence bu konu çok kritik. Dolayısıyla konuyu detaylandırmakta fayda var.

Yeni bir website kurup, Adsense para kazanma hedefleyen birçok kişinin yöneldiği alanlar genellikle; yemek tarifleri, film izleme siteleri, oyunlar veya kpss gibi çok yüksek hacimli sektörler oluyor. Peki bu alanlara girmek ne kadar mantıklı?

Eğer yatırım sermayeniz yüksek değilse size önerim bu alanlara hiç girmemeniz yönündedir. Rekabetin tavan yaptığı, yıllarca sektöre damga vurmuş sitelerden veya her gün sektöre giren yüzlerce yeni siteden trafik koparmak oldukça zorlu olacaktır. Size önerim arka yolları kullanmanız.

Örnek: AdWords’e reklam veren Forex firmalarının, forex kelimesine tıklama başına ortalama ödediği ücretin 24.20TL  biliyor muydunuz? Yani şimdi Google’a forex yazıp, karşınıza çıkan bir reklama tıklarsanız birine 24.20TL lik bir gider oluşturdunuz demektir. (Sakın yapmayın 🙂 )

Forex sadece bir örnek, anlatmak istediğim AdWords teklif bedeli yüksek olan kelimelere girip, ilgili firmalardan reklam alıp, yukarıda saydığım yüksek hacimli sektörlerden çok daha fazla gelir elde edebilirsiniz.

5 – AdWords Kampanyaları

AdWords ile işimiz henüz bitmedi 🙂

Eğer websiteniz için AdWords kampanyaları yönetiyorsanız, elinizde çok önemli bir data mevcut demektir.

Yazımın başında da belirttiğim gibi, doğru anahtar kelime seçiminin tek bir nedeni olmalı, o da daha fazla gelir 🙂 Google AdWords, bu konuda bizim en büyük destekçimiz olabilir, tabi onu iyi kullanabilirsek.

Google AdWords panelinden hangi kelimelerden çok daha iyi dönüşüm aldığımızı kontrol edebiliyor hatta hangi aramalar ile satış yaptığımız öğrenebiliyoruz. Aşağıdaki tabloyu detaylıca incelediğinizde, ilgili aramalardan ne kadar gösterim, tıklama, dönüşüm sayısı veya dönüşüm değeri elde edildiğini görebilirsiniz.

Bu tabloya göre belki de seçmemiz gereken anahtar kelime “adidas outlet” olmalıdır 🙂

Özetle…

Konuyu özetlemek gerekirse, anahtar kelime nedir başlığı ile yukarıda anlattıklarım sadece birkaç örnektir ve asıl iletmek istediğim mesaj anahtar kelime tercihi yaparken düşünce yapımızın nasıl olması gerektiğidir. Yani sadece bir kelimenin arama hacmi çok yüksek diye o kelimeye girmek, emeklerimizi çöpe atmaktan başka bir işe yaramayabilir.

Bir Makale Daha?

AdWords Reklam Maliyeti Düşürme – Kalite Puanı