Anders Hjorth – Innovell : 2018 Yılında Göze Çarpan PPC Stratejileri

 

Digitalzone’18  18-19 Ekim tarihlerinde Radisson Blu Hotel Şişli’de yaklaşık 500 kişinin katılımıyla gerçekleşti.

2018 Yılında Göze Çarpan PPC Stratejileri ” konulu sunumunu gerçekleştiren Anders Hjorth, Innovell’de çalışmaktadır.

Sunumdan önemli olduğunu düşündüğüm notları aşağıda bulabilirsiniz.

(Not : Sunum esnasında not aldığım için kaçırdığım noktalar, re-phrase ederken yaptığım ufak hatalar gerçekleşmiş olabilir. Affınıza sığınıyorum 🙂 )

Sunumdan Notlar

  • Bir çok şey değişti. Öncesinde anahtar kelimemiz, reklam metnimiz ve açılış sayfamız vardı. Şimdi  eklentilerimiz, farklı cihazlar, farklı kitleler var.
  • Yeni Medya sahiplerimiz var. Google, Amazon, Facebook. Bunlar kuralların neler olacağını söylüyorlar. Aldıkları bir kural ile ajansları bitirebilecek güçteler.
  • Yine bir ajans iseniz , reklam veren bir gün in-house olarak bu işi sürdürmeye karar verirse yine bitmiş oluyorsunuz.
  • Sadece olup biteni takip edebilmeniz için bile çok uyanık olmanız gerekiyor.
  • Sadece optimizasyon yeterli değil. Kullanıcının yolculuğunu haritalandırabiliyor olmalısınız. Artık sadece anahtar kelimeler yok, anahtar kelimelerin niyetleri önemli.
  • Amazon reklam geliri Google’ın reklam gelirinin %10 u kadar. Bu çok fazla. Artık pazarda yeni bir oyuncu var.
  • Kullanıcının yolculuğunu araştırın. Kitle de oldukça önemli, üzerine düşünmelisiniz.
  • Kampanyaları kullanıcıları mağazalara yönlendirecek şekilde oluşturun. Radius hedefleme uygulayın, lokasyon eklentilerini kullanın , harita kampanyası yaratın.
  • İlk taktik Persona yaratmaktır. Müşteri personası ve müşteri segmentleri.
  • Negatif kitle kullanın. Örnek olarak bir farkındalık kampanyası için hedef kitleniz – sizi beğenen kitle ‘ye reklam çıkın. Sizi bilen kişilere farkındalık reklamı yapmayın . Negatif anahtar kelimeler kullanıyoruz, negatif kitleler de kullanabiliriz.
  • Dijital pazarlamacı olarak , ben içgörü sunuyorum , rapor değil.
  • Arama ağına yönelik yeniden pazarlama (RLSA) hala aktif .Dinamik arama ağı reklamları ilgi çekici.
  • Gelişmiş bir dijital pazarlamacı kullanıcı yolculuğunu çalışır , strateji üretmek için datayı kullanır, persona yaratır, kitle bazlı kampanya üretir. Kutunun dışında düşünür. Çok test eder ve sürekli değişime alışıktır. 

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here