SEO Nedir, Nasıl Yapılır, Neden Gereklidir?

35 Yorum

SEO (Search Engine Optimization) yani türkçesi arama motoru optimizasyonu, Google organik yani reklamsız arama motoru sonuçlarında üst sıralara çıkabilmek için yapılan teknik, site içi ve site dışı optimizasyon çalışmalara verilen genel isimdir.

 

Gelin konuyu derinlemesine inceleyelim…

 

SEO Fiyatlarını İnceleyin!

SEO Nedir?

Eğer SEO nedir diye wiki’de bir araştırma yaparsanız aşağıdaki anlatımla karşılaşacaksınız,

Arama motoru optimizasyonu (Search Engine Optimization), arama motorlarının web sayfalarını daha kolay bir şekilde taramasına olanak sağlayan teknik düzenlemelerdir. İngilizce kısaca “SEO” (Search Engine Optimization) olarak ifade edilmektedir. Bununla birlikte arama motorları, arama sonuçlarını listelerken algoritmik yani matematiksel bir yapı kullanmaktadır. Bu nedenle web geliştiricileri; yazmış oldukları sayfaları bu ayrıntıya dikkat ederek oluşturmak durumundadır. İnternetin ekonomik anlamdaki gücünün artması neticesinde hızla yaygınlaşmaya başlamıştır.

Aslına bakarsanız yukarıdaki anlatım kısmen doğru. Neden kısmen olduğunu anlatacağım ancak öncellikle arama motorlarının kısaca tarihçesine bakalım, baymadan tabi 🙂

Arama Motorlarının Tarihi

İlk arama motoru 1990 yılında karşımıza çıktı, adı Archie. Archie, bildiğimiz arama motorlarından çok farklıydı ve sadece dosya arama işlerinde kullanılabiliyordu. Yani bilgisayarınızda bir dosya aramak gibi düşünebilirsiniz. İnternette yer alan websitelerin içeriklerini göremiyordu…

1994 yılına kadar Archie benzeri birçok arama motoru, piyasadan geldi geçti. Bazı arama motorları sadece sitelerin başlıklarından sıralamalar oluşturabiliyorken bazıları ise yanlışlıkla websitelere günde yüzlerce kez gelip, tüm sistemin dağılmasına neden oluyordu. 1994 yılında hepimizin bildiği bir arama motoru piyasaya giriş yaptı, bu işin nasıl yapılması gerektiğini herkese gösterdi: Altavista.

Altavista’nın diğer arama motorlarından farklı olduğu alanlar:

  • Sınırsız bant genişliği
  • İleri düzey arama teknikleri
  • 24 saat içersinde URL ekleme ve çıkarabilme özelliği
  • Aramanız ile ilgili öneriler ve ipuçları

Ayrıca Altavista farklı dillerde sonuç verebilen ilk arama motorudur.

Altavista ile aynı dönemde Yahoo! ve WebCrawler’ın kurulması daha sonra da 1996 yılında Google’ın kuruluşu, sektördeki dengeleri iyice değiştirdi. Altavista yavaş yavaş sektörden silinmeye, Yahoo ve Google’ın piyasayı domine etmeye başladı. Altavista önce Overture tarafından satın alındı, kısa bir süre sonra da Yahoo! bu firmayı satın aldı.

Birçok otoriteye göre, Yahoo! elindeki gücü (yani datayı) iyi kullanamadı ve istediği başarıyı bir türlü yakalayamadı. Email servisini çok iyi başaran Yahoo’nun (tabi ki o dönemde), arama motoru algoritmasında farklılığa gitmemesi, Google’ın güçlenmesine ve günümüzde dünyanın en büyük şirketlerinden birisi olmasına neden oldu.

Google’ın Kısa Tarihi

Yazımın kalanında arama motoru kelimesi yerine Google’ı kullanıyor olacağım dolayısıyla Google’ı da kısaca bir anlatmakta fayda var.

Google, Stanford üniversitesinde öğrenim gören iki öğrenci tarafından kuruluyor ve o dönemde böyle bir başarının yakalanacağı onlar tarafından bile tahmin edilmiyor. Hatta birçok defa geliştirdikleri arama motoru algoritmasını satmaya çalışan bu iki kafadar, avucunu yalamak zorunda kalırlar. Daha sonra işi uyanan diğer büyük firmalar Google’ın kapısını çalsalar da, bu sefer avuç yalayan kendileri olurlar. 🙂 Google hakkında pek bilinmeyenleri anlattığım eski bir makalemde, daha detaylı bir anlatım da bulabilirsiniz.

Google, o dönemdeki başarısını “PageRank (PR)” algoritması sayesinde kazanıyor. PageRank, Google sıralamalarını belirleyen ve 0’dan 10’a kadar olan bir değerlenme modelidir. Yani eğer websitenizin PageRank değeri 0 ise siteniz değersiz, eğer bu değer 8-9-10 ise websiteniz çok değerli anlamına gelir.

PageRank, ilk yıllar sadece sitenizde yayınladığınız özgün içeriğe, aldığınız backlinklere ve size backlink gönderen sitelerin PageRank değerlerine göre belirleniyordu. Günümüzde arama motoru sonuçlarını etkileyen faktörlerin sayısı 200’lere çıksa da, o dönemde bu 3 kriter ile oluşturalan algoritma bile sektörde lider olmaya yeterli oluyordu.

Google, günümüzde dünyanın uzak ara en büyük arama motoru. Türkiye’de pazar payı %90 civarında, dünyada ise bu oran %60’ın üzerindedir. Hatta mobilde bu oran çok daha yüksek.

Gelin beraber Google’ın websiteleri nasıl taradığına ve indekslediğine yani Google nasıl çalıştığına bakalım.

Google Nasıl Çalışır?

Google’ın sayfaları arama sonuçlarında çıkarma serüveni kabaca aşağıdaki gibidir.

  1. Websitenize bir içerik oluşturursunuz, bir blog yazısı oluşturursunuz veya sitenizi güncellersiniz,
  2. Google botları (örümcekler), yeni içeriğinizi taramak için websitenize gelir.
    1. Google botları genellikle linkleri takip eder. Yani dışarıdan bir link sayesinde veya başka sayfalarınızdaki linkler sayesinde Google yeni sayfanızı bulur. Eğer ortada herhangi bir link yoksa, Google’ın bu içeriğe ulaşması oldukça zor olacaktır.
    2. Site haritası oluşturmanız, yeni linklerin tespiti açısından çok önemlidir.
    3. Eğer robots.txt dosyasına Google botlarının girmesini engelleyici bir bilgi girerseniz, Google botları websitenize giriş yapmaz.
    4. Eğer websitenize gelen linkler NoFollow etiketi içeriyorsa, Google botları bu linkleri de takip etmeyecektir.
  3. Taranacak sayfanın Google’ın kurallarını ihlal edip etmediği incelenir.
  4. Eğer bir ihlal ile karşılaşılırsa, Google gerekli cezayı sayfaya keser. Belki de sayfayı indekse hiç almaz.
  5. Google, domain ve sayfa otoritesini belirler.
  6. Eğer her şey yolundaysa, Google botları, sayfalarınızı taradıktan saniyeler sonra Google, bu sayfaları indeksine alır. Not: Google’da yaptığınız arama, aktif web sayfalarını aramamaktadır. Google’ın önbelleğe aldığı sayfalara göre yapılan arama sonuçlarıdır.
  7. Herhangi birisi Google’da bir arama yapar.
  8. Google, geçmiş aramaları göz önüne alarak bazı önerilerde bulunur. (Google’a bir şey yazmaya başladığınızda Google “auto complete” yani otomatik doldurma ile bazı öneriler sunar)
  9. Google, yapılan aramanın eş anlamlılarını da kullanır
  10. Arama sonuçları arka planda kabaca belirlenmiştir.
  11. Arama sonuçlarında kimin hangi sırada yer alacağı da yukarıda belirttiğim gibi sayfa ve domain otoritesine göre tespit edilir.
  12. Google, aramaya yapan kişinin daha önce yaptığı aramaları da baz alır ve herkese aynı arama sonucunu göstermez.
  13. Organik sonuçlar listelenmiş oldu!

 

Artık muhatabımızı biraz olsun tanıdık. Peki şimdi bizim websitemiz arama motoru sonuçlarında nasıl üst sıralara çıkacak, ona bakalım. Yani SEO nedir, neden gereklidir?

Yazımızın başında SEO nedir sorusuna, Wikipedia’nın cevabı ile karşılık vermiştim ancak hatırlarsanız kısmen demiştim. Şimdi bu konuya biraz açıklık getirelim.

SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?

seo-nedir

SEO, Google botlarının websitemizi en iyi şekilde tarayabilmesi için yaptığımız çalışmalardır, buraya kadar doğru. Peki her şeyini kitabına göre yaparsak, istediğimiz başarıyı yakalayabilir miyiz? Yani Google gerçekten de tüm websiteleri adil bir şekilde tarayıp indeksleyebiliyor mu? Bu sorunun cevabı bence hayır!

Siz ne kadar kaliteli içerik üretirseniz üretin, siteden çok daha kötü içeriği olan websiteler, arama sonuçlarında size geçebilir. Bunun altında Google’ın yeteri kadar iyi olmaması veya rakiplerinizin Google’ı manipüle ediyor olması olabilir. Dolayısıyla SEO nasıl yapılır veya nasıl yapılmalıdır anlatmak istiyorum.

SEO Nasıl Yapılır?

SEO yaparken 3 temel konuyu mutlaka ele almak gerekir. Yoksa istediğiniz başarı ya hiç gelmez ya da çok uzun süre uğraşmanız gerekir.

1. Arama Botlarına Uygunluk: Websitenizin Google tarafından kolayca taranabiliyor olması gerçekten de çok önemlidir. Bu konu ile ilgili yapmanız gerekenler,

  1. Websitenizin kod yapısını çok iyi oluşturmak. Mümkünse WordPress veya Magento gibi platformlar kullanmak,
  2. Website açılış hızını arttırmak. Google botları yavaş yüklenen sayfalarda pek fazla vakit harcamak istemiyorlar. Siteniz ne kadar hızlıysa, taranma ve indekslenme oranlarınız o derece artacaktır.
  3. Robots.txt veya şifreleme ile Google botlarının siteye girişini engellememek,
  4. Prosedürlere uygun bir site haritası oluşturarak, Search Console’a (eski adı ile web yöneticisi araçları) tanıtmak,
  5. Websitenizde mümkün olduğu kadar inline javascript ve inline css kodlarına yer vermemek,
  6. 404 ve 301 yönlendirme ayarlamalarını çok iyi yapmak,
  7. Websitenizin mobile kullanılabilirliği oldukça iyi olması,

olarak sıralanabilir.

2. Site İçi ve Site Dışı SEO Çalışmaları: Google’ı memnun ettik, sıra geldi arama sonuçlarındaki rekabette nasıl fark yaratmamız gerektiğine. (Yukarıdaki maddeleri tamamlarsanız, zaten önemli bir fark yaratmış olacaksınız ancak amacımız her zaman en yukarısı 🙂 )

Site içi optimizasyon, adından da anlaşılacağı gibi websitenizin içinde yaptığınız arama motoru optimizasyonu çalışmalarını temsil etmektedir. Site içi optimizasyon çalışmalarını özetlemek gerekirse:

  1. Kaliteli içerik: Websitenizde yayınladığınız içerikler çalıntı, kopya ve yetersiz olmamalıdır. Oluşturduğunuz tüm sayfalar özgün ve kullanıcıların yararına olmalıdır.
  2. Arama hacimleri: İçeriklerinizi arama hacimlerini göz önüne alarak üretmenizde fayda var. Kimse tarafından aranmayan konular yerine arama hacmi olan konuları içeriklerinizde kullanabilirsiniz. Hangi kelimelerin kullanıcılar tarafından arandığını öğrenmek için en çok hit alan kelimeler isimli makalemi inceleyebilirsiniz.
  3. Başlık ve meta açıklamaları: Başlık ve meta açıklamalarını ne kadar etkili yazarsanız arama motoru sonuçlarında o kadar üst sıralarda çıkmaya başlarsınız. Başlık ve meta açıklamaları ile ilgili detaylı bilgiyi makalemizde bulabilirsiniz.
  4. Site içi linkleme: Site içi linkleme strateji ile öne çıkarmak istediğiniz sayfalara link gönderebilir, bu sayfaların organik sonuçlardaki sıralamasını arttırabilirsiniz.

Site dışı optimizasyon da adından anlaşılacağı gibi sitenizin dışında yaptığınız SEO çalışmalarıdır. Aslında en çok da dikkat etmeniz gereken konulardan da biridir. Neden mi?

  1. Zararlı backlinkler: Websitenize saçma sapan sitelerden backlink alırsanız, siteniz banlanabilir. Dolayısıyla hiç hesapta yokken siteniz bir gün arama motoru sonuçlarından silinebilir.
  2. Doğal olmayan backlinkler: Piyasadaki abuk sabuk backlink paketleri satın alıp, sitenize gelen backlink sayısını 5’e katlarsanız, Google’ın gazabından nasibinizi alabilirsiniz.

Websitenize kendi ayarınızda hatta biraz daha kaliteli sitelerden backlink almalısınız. Ayrıca eğer backlink satın alacaksanız mutlaka doğal görünümü bozmamaya çalışın.

3. Kullanıcı Deneyimi: Birçok website sahibinin veya SEO uzmanının düştüğü hatalardan biri de kullanıcı deneyimini hiçe sayıp, sadece SEO çalışmalarına yönelmek. Eğer kullanıcılarınızın websitenizde geçireceği zamanı kaliteli bir deneyime getiremezseniz; oturum süresi, sayfa terketme oranları ve gezinilen sayfa sayısı oldukça az olacağı için, bu durum arama motoru sonuçlarını olumsuz etkileyecektir. Özetle, websitenizin görselliğini ve kullanılabilirliğini üst seviyede tutmalısınız.

SEO Neden Gereklidir?

SEO nedir ve nasıl yapılır konularını hallettik sanırım 🙂 Şimdi gelelim SEO neden gereklidir, SEO bizim ne işimize yarayacak adlı soruların cevaplarını vermeye.

Eğer bir websiteniz varsa ve gelir kazanmayı düşünüyorsanız mutlaka sitenizin tanıtımını yapmanız yani kullanıcılara ulaşmanız gerekir. Bu tanıtımı yapabileceğiniz kanallar kabaca;

  1. Google AdWords Reklamları: Google reklamları ile müşterilerinize rahatlıkla ulaşabilirsiniz ve websitenizin tanıtımını yapabilirsiniz. Ancak elinizi cebinize atmaktan çekinmemeniz gerekir. Her reklam kanalında olduğu gibi AdWords reklam yönetimi de sizin için maliyetli olacaktır.
  2. Facebook Reklamları: Özellikle üye kazanımı için tercih edilen Facebook reklamları da, en az AdWords kadar maliyetlidir. Bir süre kesenin ağzını Facebook için de açmanız gerekir yani…
  3. Diğer sosyal medya kanalları: Twitter ve Linkedin’e reklam vermek için oldukça güçlü olmalısınız. AdWords ve Facebook’a göre oldukça pahalı olan bu iki firma, gelişi güzel açılan reklamlar ile canınızı oldukça sıkabilir.
  4. Satış ortaklığı: Reklam kanalları arasında nispeten en az maliyetli olan kanal: Satış ortaklığı yani affiliate kanalıdır. Ancak unutulmamalıdır ki bu pazarlama yöntemi ile oluşacak satışlardan komisyon vermeniz gerekecektir.
  5. Offline reklamlar: Televizyon, gazete ve dergilerde yayınlayacağınız reklamların geri dönüşleri oldukça uzun zaman alır ve cebinizden oldukça yüksek bedeller çıkar.

Yukarıda anlattığım reklam kanallarının hepsi olmasa da birkaçını kullanmayan e-ticaret sitelerinin işleri gerçekten de zor. Yani yukarıda saydıklarımı yapmamalısınız demiyorum, hatta yapmanız şart diyorum. Peki ben bunları neden anlattım, SEO ile ne alakası var? Açıklayayım..

İster yeni kurulan bir firma olun isterseniz bir e-ticaret devi, düzenli SEO çalışmanız için mutlaka seo danışmanlığı hizmeti almalısınız. Reklam bütçelerinizin çok altında bedeller ile dönüşüm oranlarınızı maksimize edebilir, internet dünyasındaki kalıcılığınızı perçinlemiş olursunuz. Unutmayın ki, organik sonuçlardan gelen müşteriler, hem marka bilinirliğinizi hem de satışlarınızı tahmin edemeyeceğiniz kadar arttıracaktır.

Özetle eğer bir websiteniz var ve SEO çalışması yaptırmıyorsanız, inanın çok şey kaybediyorsunuz.

Artık SEO nedir, öğrendik sanırım 🙂

 

Haydi Kolay Gelsin!

 

Emre Tonguç

SeoSozluk.com'un kurucularından Emre, işletmelere SEO, AdWords, PPC ve E-Ticaret konularında danışmanlık hizmeti vermektedir. İçinde arama motoru geçen her konu onun için tam bir tutkudur.

35 Yorum
  1. Pingback: Klasik Pazarlama ve Dijital Pazarlama » Oktay Yenitürk

    • şerife
    • Eylül 23, 2016
    Cevapla

    merhaba ben web sitesini mobil uyumlu hale nasıl getirebiliriz onu sormak istiyorum yeterli bilgiye ulaşamıyorum lütfen yardımcı olurmusunuz?

    • Cevapla

      merhaba, web siteniz mobil uyumlu gözüküyor. İyi çalışmalar

    • Emre İLKADLI
    • Ağustos 24, 2016
    Cevapla

    Seo hakkında yeni yeni bilgi sahibi oluyorum,paylaşımlar için teşekkürler

    • İslam Saka
    • Ağustos 18, 2016
    Cevapla

    Benki seodan zerre anlamayan birisiyim fakat sizin anlatımınız ile sanki çocuk oyuncağıymış gibi anladım. Mükemmel bir anlatım parmaklarınıza sağlık. Hemen söylediklerinizi uyguluyorum..

    • Deniz zeybek
    • Temmuz 28, 2016
    Cevapla

    Tamamiyle bilgilendirme amaci ile yazilmis bir makale. Seo nedir konusunu sadece bu yaziyla anlayabilirsiniz. Eline saglik emre hoca!!!

    • Can Sallabas
    • Temmuz 18, 2016
    Cevapla

    Hocam Merhaba,

    SEO icin cok faydali önerilerde bulunmussunuz. Ancak SEO icin yapilmamasi gereken seylerden bahsetmemissiniz acaba bunlari ögrenmem mümkünmü ?

    Iyi Calismalar
    Tesekkurler

    • Can Sallabas
    • Temmuz 11, 2016
    Cevapla

    Hocam bilgiler cok yararli. Ben Yurt disinda calisiyorumda bu bilgilerin ingilizcesi varmi acaba sizde.

    Iyi Calismalar
    Tesekkurler

    • Anıl
    • Haziran 7, 2016
    Cevapla

    bu konuda çok yeniyim ama buna rağmen çok şey öğrendim. gerçekten etkili ve anlaşılır olmuş. yazılarınızın devamını bekliyorum.

    • Hakan Çatkı
    • Mayıs 23, 2016
    Cevapla

    seo nedir konusunda en etkileyici yazı bu olmuş. elinize sağlık, yazıların devamını bekliyoruz

    • Gülşah
    • Mayıs 14, 2016
    Cevapla

    tebrikler, çok iyi hazırlanmış bir makale

    • blackfaith
    • Nisan 24, 2016
    Cevapla

    Seo nedir diye Google da bir arama yaptim ve karsima siz ciktiniz. Adeta sov yapmissiniz 🙂 Google in o dolandirici seohocasini indeksten atmasi lazim

    • james
    • Mart 7, 2016
    Cevapla

    hocam temanız yakıyo 🙂

    • Neşeli Süs Evim
    • Şubat 28, 2016
    Cevapla

    Çok açıklayıcı harika bir yazı olmuş . Ellerinize sağlık Emre Bey. Çok teşekkürler 🙂

    • Huseyin Deniz
    • Ocak 16, 2016
    Cevapla

    Emeğinize sağlık.

    • mert
    • Ocak 5, 2016
    Cevapla

    sitenize biraz daha içerik girmenizi rica edeceğim. 🙂

    • özdemir
    • Aralık 14, 2015
    Cevapla

    seo denilince emre hocam bir numara

    • Leman
    • Aralık 9, 2015
    Cevapla

    Başarılarınızın devamını dilerim

    • Neo Girişimci
    • Kasım 21, 2015
    Cevapla

    Gerçekten kaliteli, ayrıntılı ve doyurucu bir yazı olmuş. Teşekkürler…

    • kenan
    • Kasım 12, 2015
    Cevapla

    elinize sağlık, yine döktürmüşsünüz 🙂

    • birkan cansel
    • Kasım 11, 2015
    Cevapla

    hocam 2 firma ile çalıştım hatta bi tanesi meşhur *********… bi beceremediler, nolur yardım et

      • Emre
      • Kasım 11, 2015
      Cevapla

      merhaba, yorumdan belirttiğiniz email adresinize gerekli bilgileri geçtim

    • sosyal kafa
    • Kasım 7, 2015
    Cevapla

    kitap olacak bi makale 🙂

    • Aynur Gedikli
    • Kasım 2, 2015
    Cevapla

    Merhaba hocam açıklamalarınızı çok güzel buldum. Teşekkür ederim.Yorumlarınızı takip edeceğim.

    • Uğur
    • Ekim 26, 2015
    Cevapla

    seo eğitimi veriyor musunuz?

      • Emre
      • Ekim 26, 2015
      Cevapla

      email ile dönüş yaptım, bilginize

    • Gulsah
    • Temmuz 21, 2015
    Cevapla

    Hocam yazınızı blogumda paylasabilir miyim?

      • Emre
      • Temmuz 21, 2015
      Cevapla

      referans gösterirseniz tabi ki 🙂

    • Selma
    • Temmuz 19, 2015
    Cevapla

    merhaba…makaleniz oldukça açıklayıcı olmuş. Bu yaptıklarımız Yandex için de işe yarar mı acaba? teşekkürler

      • Emre
      • Temmuz 19, 2015
      Cevapla

      selamlar, tabi ki işe yarayacaktır ancak Yandex Webmaster’dan da gerekli düzenlemeleri yapmanız da fayda var.

    • Kerem alcan
    • Temmuz 17, 2015
    Cevapla

    Eline sağlık hocam

    • Necmi Ege
    • Temmuz 15, 2015
    Cevapla

    Hocam napmışın böyle 🙂 Bence SEO olayı senden sorulur

    • metin
    • Haziran 24, 2015
    Cevapla

    Bu kadar detaylı bir anlatım daha önce hiçbir yerde görmedim. seo nedir yazınca yüzlerce kaynak çıktı ama sizin yazı harbi harika olmuş. size email attım, müsait olunca dönerseniz sevinirim.eyvallah

 

Yorum Yapabilirsiniz